Quand la couleur devient le sujet, le brief devient un terrain de jeu.
H2M, l’espace d’art contemporain de Bourg-en-Bresse, m’a confié la conception du visuel générique de son exposition printemps-été 2026. Une exposition intitulée Sous couleur de…, réunissant des artistes comme Georges Rousse, Mustapha Azeroual ou Baptiste Rabichon autour d’une question aussi simple que vertigineuse : est-ce que les couleurs existent vraiment ?
Le brief était clair dans sa forme, ouvert dans son fond : trois pistes graphiques, une liberté totale sur l’approche visuelle et une contrainte forte, le résultat devrait tenir aussi bien sur un flyer A5 que sur une affiche Decaux de 8 m² en plein air.
Partir du sujet, pas du style
L’exposition pose une idée philosophique forte : la couleur n’a pas de matérialité propre. Elle n’existe que dans la rencontre entre la lumière, la matière et l’œil. Ce n’est pas une expo sur la couleur décorative, c’est une plongée dans la perception, presque un vertige sensoriel.
Ça change tout dans la façon d’aborder le design. Il ne s’agissait pas d’illustrer des couleurs, mais de faire ressentir ce qu’elles font à l’espace et à nos sens.
Pistes proposées non retenues
Piste 1 — Un dégradé chaud, orangé-rose lumineux, avec le titre typographié en grand, plein cadre. L’image est la couleur. Pas de photo, pas d’illustration : juste un fond atmosphérique qui rayonne, comme une tache de lumière qui déborde. Immédiate, solaire, lisible à grande distance.
Piste 4 — La piste la plus graphiquement épurée. Fond quasi blanc, typo massive en relief visuel (jeu d’ombre portée et de transparence), comme si les lettres étaient sculptées dans la matière. Une version froide (bleus et gris pâles), une version chaude (ocre doré). L’absence de couleur comme mise en scène de la couleur. Un paradoxe visuel qui fait directement écho au propos de l’exposition.
Le visuel retenu
Un fond en dégradé atmosphérique (ocre chaud, rose, mauve profond), une typographie en blocs serrés, les dates structurées en colonne à gauche comme des repères temporels. Le résultat est à la fois doux et affirmé : il attire l’œil sans agresser, il évoque la couleur sans la citer, et il tient parfaitement le passage au grand format ce qui, pour de l’affichage urbain Decaux, n’est jamais acquis.
Le visuel a ensuite été décliné sur l’ensemble des supports prévus : affiche A3, flyer A5, kakémono 138 × 42 cm, réseaux sociaux, signature mail, carton d’invitation, et bien sûr les formats Decaux 2, 4 et 8 m² qui habillent les rues de Bourg-en-Bresse.
Travailler pour une institution culturelle, c’est toujours une responsabilité particulière. Le design doit être au service d’un propos intellectuel sans l’alourdir. Il doit inviter, pas expliquer. Ici, la couleur ne décore pas l’affiche, elle est l’exposition. C’est exactement le type de projet où la contrainte devient moteur créatif.
Client : ville de Bourg-en-Bresse — H2M, espace d’art contemporain Supports : affiche 4/3, abribus, flyer, kakémono, réseaux sociaux, signature mail, carton d’invitation Secteur : culture / Institution