Sirac
ETTPS
Sirac existe depuis 2009. Seize ans d’activité, 185 salariés embauchés en CDI en 2024, 69 entreprises et associations clientes, une présence sur cinq zones géographiques. L’entreprise a grandi mais son image, elle, est restée figée.
Le nom « Sirac » vient d’une montagne du massif des Écrins, à 3 441 mètres d’altitude. Ce n’est pas un choix anodin : pour son fondateur, passionné de montagne, la création d’entreprise ressemble à une ascension. Un objectif commun, une cordée qui oblige à travailler en équipe, des obstacles imprévus à surmonter. Cette métaphore fondatrice (le sommet, la cordée, la confiance) irrigue toute la culture de Sirac.
Mais l’entreprise de 2009 n’est plus celle de 2025. En trois ans, Sirac s’est structuré autour de trois secteurs d’intervention distincts : les fonctions support en temps partagé pour les PME/TPE et associations, le secteur de l’insertion et du médico-social, et l’industrie avec notamment un dispositif innovant d’emploi durable pour les personnes réfugiées. Cette diversification profonde n’existait pas dans l’identité visuelle existante, qui ne racontait qu’un seul versant de la montagne.
LE DIAGNOSTIC
Le logo existant est un enfant de son époque. Un carré arrondi bleu, un effet de reflet glossy, des silhouettes de montagnes en transparence, le nom « SIRAC » en capitales blanches. Tous les marqueurs du design numérique des années 2000 sont là : le dégradé, la brillance… Un logo qui, à sa création, fonctionnait bien mais qui, en 2025, accuse son âge.
Ancien logo
Nouveau Logo
CE QUE DIT L’ANCIEN LOGO ET CE QU’IL NE DIT PAS
L’ancien logo dit « montagne » et « numérique ». Il ne dit ni « emploi », ni « humain », ni « CDI », ni « temps partagé ». Il est enfermé dans son carré bleu, hermétique, statique. Son format contraint, un carré à coins arrondis, héritage des icônes d’applications limite ses possibilités de déclinaison sur les supports print, la signalétique, la papeterie et le web. Et surtout, il ne se distingue en rien du paysage concurrentiel : les GESTemploi, Forval, Groupe Active et autres GELF partagent tous le même registre de couleurs (bleu, orange, vert) et de formes (personnages stylisés, ronds, dynamisme forcé).
CE QUE DEMANDE LE CLIENT
Le fondateur le formule avec une lucidité « Je conçois qu’il faille faire évoluer le logo, mais l’actuel me convenait assez. » C’est une phrase que tout designer connaît et qu’il faut savoir lire entre les lignes. Elle dit : gardez l’essence, changez la forme. Elle dit : ne trahissez pas ce que nous sommes. Elle dit : la montagne doit rester.
Avant de dessiner, j’ai construit un questionnaire de marque approfondi. Les réponses du fondateur dessinent un territoire de valeurs cohérent : partage, respect de l’humain, bienveillance, liberté, état d’esprit positif. Cinq mots qui, ensemble, racontent une vision du travail radicalement différente de celle de l’intérim classique.
C’est là que réside la singularité de Sirac. Dans un marché dominé par la logique court-termiste de l’intérim, Sirac fait du CDI sa norme. Chaque salarié est embauché en contrat à durée indéterminée, puis mis à disposition auprès de structures clientes pour des périodes minimales de six mois. Ce modèle, juridiquement encadré par les articles L1252-1 à 13 du Code du travail sous le statut d’ETTP (Entreprise de Travail à Temps Partagé), est encore méconnu. Il est pourtant porteur d’une promesse forte : concilier la souplesse que recherchent les entreprises et la sécurité dont ont besoin les salariés.
Cette tension féconde entre souplesse et stabilité, entre liberté et engagement, entre montagne et cordée, devra se lire dans le nouveau logo.
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